Spendrups Bryggeri har marknadsfört öl genom ett kombinationserbjudande. Erbjudandet gick ut på att en konsument får en DVD-film om fotboll ”utan extra kostnad” om han eller hon köper ett sexpack med öl av märket Heineken. Enligt alkohollagen ska marknadsföring alkoholdrycker vara "särskilt måttfull". Enligt Konsumentombudsmannen bryter Spendrups mot det i flera avseenden.
När tilläggsvaran inte har ett obetydligt värde i förhållande till drycken bryter det kravet på måttfullhet. KO:s bedömning är att filmen inte har ett obetydligt värde. KO menar också att marknadsföringens utseende gör att fotbollintresserade lockas att öka sitt inköp av öl genom att utan kostnad få en DVD-film. Det bryter också mot kravet på måttfullhet.
Att i bild framställa något annat än själva drycken, i det här fallet DVD-filmen, bryter också mot kravet på måttfullhet. Marknadsföringen kan även betraktas som skadlig om kopplingen mellan alkoholdrycken och tilläggsvaran är livsstilsanknuten, som öl och fotboll. KO tycker att kopplingen mellan öl och fotboll är uppenbar i Spendrups marknadsföring.
KO yrkar på att Marknadsdomstolen förbjuder Spendrups, mot vite, att marknadsföra alkoholdryck genom kombinationserbjudande.
Marknadsdomstolen gick på KO:s linje och förbjuder Spendrups att marknadsföra alkoholdryck på dett sätt. Förbjudet är förenat med ett vite på 1 000 000 kronor.
Senast granskad: 2011-04-12
