Tobak, tobaksfria nikotinprodukter, e-cigaretter och lustgas - regler för företag

Huvudregeln är att det är förbjudet att marknadsföra tobaksprodukter. Däremot är det tillåtet med viss marknadsföring inne på det fysiska försäljningsstället, till exempel neutral information om att företaget säljer tobaksvaror, varulistor och prislistor.

Relevanta lagar

• Lag (2018:2088) om tobak och liknande produkter på riksdagen.se
• Marknadsföringslagen (2008:486)på riksdagen.se
• Radio- och tv-lagen (2010:696)på riksdagen.se
• Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter

Det är i 4 kap. 1-2 §§ och 4 kap. 5-10 §§ lag om tobak och liknande produkter som det återfinns bestämmelser kring marknadsföring och sponsring av tobaksprodukter. Förutom lagen finns Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av tobaksprodukter. Allmänna råd är rekommendationer om tillämpningen av en lag som anger hur någon kan eller bör handla i ett visst hänseende.

Delat ansvar för tillsyn

På tobaksområdet finns ett delat tillsynsansvar mellan Konsumentverket, Kommunen, Länsstyrelsen och Folkhälsomyndigheten.

Konsumentverkets ansvar

Konsumentverket utövar tillsyn över de särskilda bestämmelserna om marknadsföring i lag (2018:2088) om tobak och liknande produkter, förutom i fall där kommunen har ansvaret. Det innebär att Konsumentverket primärt utövar tillsyn över marknadsföring som sker på internet, i tv, radio, tidningar, utomhus eller i offentliga miljöer och via direktreklam, samt över bestämmelser om sponsring. Genom sanktionsbestämmelserna har Konsumentverket/KO emellertid en möjlighet att rättsligt ingripa mot all tobaksreklam, oavsett var den förekommer. Därför kan all olämplig eller felaktig marknadsföring anmälas till Konsumentverket. Konsumentverket har även ett tillsynsvägledningsansvar för kommunernas tillsyn.

Kommunernas ansvar

Kommunen utövar tillsyn över marknadsföring av tobaksprodukter på, eller i anslutning till försäljningsställen. Detta gäller inte minst marknadsföring av mer lokal natur, där det är den enskilda handlaren som har påverkat marknadsföringen genom exempelvis egengjorda skyltar och placeringen av meddelanden i butiken.

Länsstyrelsens ansvar

Länsstyrelsen utövar regional tillsyn och ska följa kommunernas verksamhet och biträda kommunerna med information och råd. Länsstyrelserna ska också främja samarbete mellan olika tillsynsmyndigheter och mellan tillsynsmyndigheter och andra.

Folkhälsomyndighetens ansvar

Folkhälsomyndigheten har det centrala tillsynsansvaret för andra bestämmelser i tobakslagen, exempelvis för regler om rökfria miljöer, ålderskontroll, anmälningsplikt och egenkontrollprogram, varningstexter, produktpresentation och produktkontroll.

Marknadsföring av tobak

Det är tillåtet att använda kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen, till exempel varumärken, varulistor, prislistor, reklamskyltar och affischer. Meddelandena får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av tobak. Tänk på att huvudregeln är att reklam och marknadsföring för tobaksvaror till konsumenter inte är tillåten.

Kommersiella meddelanden ska begränsas till relevanta fakta om varan och dess egenskaper, presenterade i en så saklig form som möjligt och utan irrelevanta inslag. Till exempel får värdeomdömen som uttrycket "New fresh white" inte användas.

Marknadsföringen får inte utformas så att den väcker särskild uppmärksamhet eller genom sin storlek utgör ett dominerande inslag i miljön. Tänk på att flera små meddelanden tillsammans kan utgöra ett dominerande inslag. Bildmässigt bör reklamen bara avbilda enstaka varor och/eller deras förpackning. Bakgrunden bör vara neutral utan att ge associationer i något bestämt avseende.

Kommersiella meddelanden på fysiska försäljningsställen ska placeras så att de, i den mån det är möjligt, inte kan ses utifrån. Detta innebär att det inte är tillåtet med marknadsföring utanför försäljningsstället eller i skyltfönster. Kommersiella meddelanden om tobaksvaror bör bara finnas på den plats på försäljningsstället där tobaksvarorna säljs.

Förbjudet med marknadsföring av tobak till barn

Det är förbjudet med marknadsföringsåtgärder som tilltalar barn eller ungdomar. Det gäller även marknadsföring inne på försäljningsstället.

Förbjudet med gratisprover, erbjudanden och tävlingar

Det är förbjudet med gratisutdelning av tobaksvaror eller presenter, erbjudanden om olika förmåner, rabatter och tävlingar vid köp av tobaksvaror.

Förbjudet med direktmarknadsföring

Företag får aldrig marknadsföra tobaksprodukter genom direktreklam, till exempel per mejl eller sms. Det gäller även om konsumenten samtycker.

Förpackningar och hälsovarningar

Det finns en särskild bestämmelse i 3 kap. 3 § lag om tobak och liknande produkter som reglerar hur märkningen får se ut på tobaksvaror och örtprodukter för rökning, samt på dessa produkters förpackningar. Det är kommunerna som övervakar att bestämmelsen nedan följs på försäljningsställen, medan Folkhälsomyndigheten har tillsynsansvar för bestämmelsen i övrigt.

Märkningen på förpackningar till tobaksvaror och örtprodukter för rökning och på själva tobaksvaran får inte:

• antyda att en viss tobaksvara eller örtprodukt för rökning är mindre skadlig än andra sådana varor eller produkter,
• innehålla information om halten av nikotin, tjära eller kolmonoxid, eller
• likna ett livsmedel eller kosmetisk produkt.

Märkningen på förpackningar till tobaksvaror eller på själva tobaksvaran får inte heller:

• antyda att en viss tobaksvara har miljöfördelar, eller
• hänvisa till smak, doft eller tillsatser (denna punkt gäller dock inte snus).

I 3 kap. 1 § lag om tobak och liknande produkter finns krav på att det ska finnas hälsovarningar på förpackningarna. Denna bestämmelse har Folkhälsomyndigheten och kommunerna tillsynsansvar över.

Om krav på märkning och hälsovarningar på Folkhälsomyndighetens webbplats

Indirekt marknadsföring

Det finns även regler om så kallad indirekt marknadsföring av tobaksprodukter. När företag marknadsför en annan vara än en tobaksvara eller en tjänst är det under vissa förutsättningar förbjudet att använda ett varukännetecken som, helt eller delvis, används för en tobaksvara eller som är registrerat eller inarbetat för en tobaksvara. Mer information om detta finns i 4 kap. 5–7 §§ lag om tobak och liknande produkter och i Konsumentverkets allmänna råd avsnitt 6.

Sponsring och produktplacering

I 4 kap. 8-10 §§ lag om tobak och liknande produkter finns ett förbud mot att sponsra ett evenemang eller en verksamhet dit allmänheten har tillträde. Det är inte heller tillåtet att sponsra ett evenemang eller en verksamhet som kan förväntas ha en gränsöverskridande effekt, till exempel ett evenemang som berör eller äger rum i flera av EU:s medlemsstater. En förutsättning för att sponsringen i dessa fall ska vara förbjuden är att sponsringen förväntas medföra att försäljningen av tobaksvaror gynnas. Förbudet gäller tillverkare, partihandlare och importörer av tobaksvaror. Den som är detaljhandlare är undantagen från förbudet.

Det finns även ett förbud mot sponsring av program i radio och tv, sökbar text-tv och beställ-tv i 7 kap. 2 § och 15 kap. 9 § radio- och tv-lagen (2010:696). Förbuden gäller företag vars huvudsakliga verksamhet är att tillverka eller sälja tobaksvaror. Det finns också ett förbud mot produktplacering i tv och beställ-tv i 6 kap. 2 § radio- och tv-lagen. Förbuden mot sponsring i radio och tv samt produktplacering i tv övervakas av Granskningsnämnden för radio och tv

Gå till Mediemyndighetens webbplats

Konsumentverket genomförde under 2023 en granskning av företagens marknadsföring av tobaksvaror på internet. Insatsen har följts upp med löpande tillsyn där företagens webbplatser, men även sociala medier och e-postutskick har granskats.

Konsumentverket har tagit fram en e-utbildning som bland annat riktar sig till företag som marknadsför tobaksvaror. Syftet med utbildningen är att översiktligt redogöra för de lagar och regler som gäller området, samt vilka regler som gäller för olika marknadsföringskanaler.

E-kurs om tobaksreklam på vår e-plattform

Konsumentverket har även uppdaterat de allmänna råden för marknadsföring av tobaksvaror.

Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror KOVFS 2024:2

Från den 1 augusti 2022 finns ett förbud mot att marknadsföra tobaksfria nikotinprodukter genom kommersiell reklam i tv-sändningar, beställ-tv eller radio. En företagare får inte heller göra reklam för sådana produkter före, under eller efter användargenererade videos på en videodelningsplattform. All annan marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter måste förhålla sig till kravet på särskild måttfullhet.

Relevanta lagar

• Lag om tobaksfria nikotinprodukter 2022:1257 på riksdagen.se
• Marknadsföringslagen 2008:486 på riksdagen.se
• Radio- och tv-lagen 2010:696 på riksdagen.se

Bestämmelser om marknadsföring och sponsring av tobaksfria nikotinprodukter framgår av 9, 10, 11 och 12 §§ lag om tobaksfria nikotinprodukter (2022:1257).

Vilka produkter omfattas av lagen?

Lagen omfattar tobaksfria nikotinprodukter vilket är en produkt utan tobak som innehåller nikotin för konsumtion.

Delat ansvar för tillsyn

Inom området för tobaksfria nikotinprodukter är tillsynsansvaret fördelat på flera olika myndigheter.

Konsumentverkets ansvar

Konsumentverket har tillsynsansvar över att reglerna om marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter följs, förutom när det gäller marknadsföringsåtgärder på eller i anslutning till det fysiska försäljningsstället. Konsumentverket har även ansvar för att bistå kommunerna med tillsynsvägledning för marknadsföringsåtgärder på eller i anslutning till det fysiska försäljningsstället.

Kommunens och polisens ansvar

Kommunen utövar tillsyn på fysiska försäljningsställen över kraven på produktanmälan, produktkrav, innehållsdeklaration, hälsovarning, övrig märkning och rapporteringsskyldighet. Kommunen utövar även tillsyn på eller i anslutning till fysiska försäljningsställen över kraven på marknadsföring. Kommunen och Polismyndigheten ska utöva tillsyn över att företagare som har säte eller fast driftsställe för näringsverksamhet i Sverige uppfyller kraven på anmälan om försäljning och egenkontroll, samt över bestämmelserna om ålderskrav.

Länsstyrelsernas ansvar

Länsstyrelsen utövar regional tillsyn och ska följa kommunernas verksamhet och biträda kommunerna med information och råd. Länsstyrelserna ska också främja samarbete mellan olika tillsynsmyndigheter och mellan tillsynsmyndigheter och andra.

Folkhälsomyndighetens ansvar

Folkhälsomyndigheten utövar tillsyn på andra ställen än fysiska försäljningsställen. Det gäller kraven på produktanmälan, produktkrav, rapporteringsskyldighet, produktkontroll, innehållsdeklaration, hälsovarning och övrig märkning. Folkhälsomyndigheten ansvarar även för tillsynsvägledning när det gäller den tillsyn som kommunen och/eller polisen ansvarar för.

Granskningsnämnden för radio och tv

Granskningsnämnden för radio och tv har ansvaret för att utöva tillsyn över att reglerna om sponsring och produktplacering av tobaksfria nikotinprodukter i tv, radio och på videodelningsplattformar följs.

Förbud mot kommersiell reklam i tv-sändningar, beställ-tv och radioprogram

Det är förbjudet att marknadsföra tobaksfria nikotinprodukter till konsumenter genom kommersiell reklam i tv-sändningar, beställ-tv eller ljudradiosändningar. En leverantör av en videodelningsplattform får inte tillhandahålla sådan reklam, före under eller efter användargenererade videor eller tv-program på plattformen.

Förbud mot sponsring

Det är förbjudet att sponsra ett evenemang eller en verksamhet dit allmänheten har tillträde om sponsringen främjar tobaksfria nikotinprodukter. Förbudet gäller tillverkare, partihandlare och importörer av tobaksvaror. Bestämmelser om förbud mot sponsring i tv, radio och på videodelningsplattformar och produktplacering i tv och på videodelningsplattformar finns i radio- och tv-lagen (2010:696).

Särskild måttfullhet vid marknadsföring

Vid marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter till konsumenter ska särskild måttfullhet iakttas. Kravet på särskild måttfullhet gäller vid all marknadsföring oavsett var reklamen eller marknadsföringen förekommer. Reklam eller andra marknadsföringsåtgärder får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av tobaksfria nikotinprodukter.

Kommersiella meddelanden ska begränsas till relevanta fakta om varan och dess egenskaper, presenterade i en så saklig form som möjligt och utan irrelevanta inslag. Marknadsföringen får inte utformas så att den väcker särskild uppmärksamhet eller genom sin storlek utgör ett dominerande inslag i miljön. Tänk på att flera små meddelanden tillsammans kan utgöra ett dominerande inslag.

Bildmässigt bör reklamen inskränkas till att visa själva varan och vad som på ett naturligt sätt hänger samman med den, exempelvis förpackningen. Också budskapets utförlighet, typografi och layout ska bedömas i ljuset av kravet på särskild måttfullhet.

Avgörande från Patent-och marknadsdomstolen

Patent- och marknadsdomstolen har i PMT 6872–24 förbjudit företaget att marknadsföra tobaksfria nikotinprodukter på TikTok. Domstolen fann att marknadsföringen, som inkluderade provsmakningar och recensioner, gick utöver vad som är motiverat utifrån konsumentens behov av produktinformation. Förbudet gäller även andra sociala medier. Domen betonar att reklam för nikotinprodukter måste vara särskilt måttfull och inte riktas till personer under 25 år.

Förbud mot irrelevanta hänvisningar till smak

En företagare får endast hänvisa till produktens smak om det kan motiveras av konsumentens behov av produktinformation. Marknadsföringens innehåll och utformning ska därmed begränsas till det absolut nödvändigaste. Förbudet innebär att det endast får förekomma sakliga upplysningar om smaksättning. Att skapa onödig uppmärksamhet kring en produkt genom hänvisningar till exempelvis smak är därmed otillåtet. Det gäller all information, såväl skriftlig som muntlig, som en företagare lämnar till konsumenter.

Förbud mot marknadsföring särskilt riktat till barn och ungdomar

Det är förbjudet med marknadsföringsåtgärder som riktas särskilt till eller skildrar barn eller ungdomar. Med barn avses personer som inte fyllt 18 år. Med ungdomar avses personer som har fyllt 18 år men inte fyllt 25 år.

Förpackningar och hälsovarning

Det finns ett krav på att en hälsovarning ska återges på ett tydligt sätt vid marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter till konsumenter. Det gäller oavsett om marknadsföringsåtgärden består i ett uppvisande av en produktförpackning eller inte. Kravet på att återge en tydlig hälsovarning gäller i de medier där reklam för tobaksfria nikotinprodukter kan tänkas förekomma:

• Periodiska skrifter eller andra jämförbara skrifter på vilka tryckfrihetsförordningen är tillämplig, exempelvis reklam i tidskrifter.
• Andra tryckta skrifter på vilka tryckfrihetsförordningen är tillämplig, vilket kan vara tryckta reklamskyltar.
• Informationssamhällets tjänster, vilket omfattar exempelvis sociala medier eller i anslutning till webbutiker.

Det finns ett undantag för kravet på hälsovarning inne på fysiska försäljningsställen. Undantaget innebär att hälsovarningar inte gäller för exempelvis reklamskyltar inne i fysiska butiker.

Förpackningar till tobaksfria nikotinprodukter ska förses med en innehållsdeklaration och en text som upplyser om nikotinets skadeverkningar, en så kallad hälsovarning. Det är Folkhälsomyndigheten som har ansvaret för bland annat bestämmelserna om förpackningar och hälsovarning i lagen om tobaksfria nikotinprodukter.

Mer om förpackning och hälsovarning i Folkhälsomyndighetens föreskrifter om tobaksfria nikotinprodukter

Konsumentverket genomförde under hösten 2022 en granskning av marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter i olika medier. Resultatet av granskningen och Konsumentverkets bedömning i sakfrågor finns sammanfattade i en promemoria.

PM-marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter

Lagen om tobak och liknande produkter (2018:2088) innehåller bestämmelser om anmälan, produktkrav, försäljning och marknadsföring av e-cigaretter och påfyllningsbehållare.

Med e-cigarett menas en produkt som kan användas för att konsumera nikotinånga via ett munstycke, eller en beståndsdel av den produkten. Både e-cigaretter som bara kan användas en gång och sådana e-cigaretter som är påfyllningsbara omfattas av lagen. E-cigaretter som inte kan användas för konsumtion av nikotin omfattas inte av lagen. Med påfyllningsbehållare menas en behållare med vätska som innehåller nikotin och som kan användas för att fylla på en e-cigarett.

Relevanta lagar

• Lag (2018:2088) om tobak och liknande produkter på riksdagen.se
• Marknadsföringslagen (2008:486) på riksdagen.se
• Radio- och tv-lagen (2010:696) på riksdagen.se
• KOVFS 2025:4 Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare

Konsumentverket har tillsynsansvaret för reglerna om marknadsföring och sponsring i 4 kap. 3–4 §§ och 4 kap. 8-10 §§ lag om tobak och liknande produkter.

Delat ansvar för tillsyn

Vad gäller e-cigaretter och påfyllningsbehållare finns ett delat tillsynsansvar mellan Konsumentverket, Kommunen och Polisen, Länsstyrelserna, Folkhälsomyndigheten och Granskningsnämnden för radio och tv.

Konsumentverkets ansvar

Konsumentverket har tillsyn över bestämmelser om marknadsföring och sponsring enligt 4 kap. 3-4 och 8 §§ lag (2018:2088) om tobak och liknande produkter. Dessa bestämmelser reglerar bland annat marknadsföring på internet och i radio och tv. Vid Konsumentverkets tillsyn tillämpas bestämmelserna i marknadsföringslagen (2008:486). Konsumentverket har även ett tillsynsvägledningsansvar för kommunernas tillsyn.

Kommunernas ansvar

Kommunen utövar omedelbar tillsyn över förbudet mot att tillhandahålla elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare som inte uppfyller lagens krav på försäljningsställen samt produktpresentation på försäljningsställen.

Kommunen tillsammans med Polisen utövar omedelbar tillsyn när det gäller bestämmelser om åldersgräns och anmälan om försäljning och egenkontroll, i andra fall än avseende gränsöverskridande distansförsäljning.

Länsstyrelsens ansvar

Länsstyrelsen utövar regional tillsyn och ska följa kommunernas verksamhet och biträda kommunerna med information och råd. Länsstyrelserna ska också främja samarbete mellan olika tillsynsmyndigheter och mellan tillsynsmyndigheter och andra.

Folkhälsomyndighetens ansvar

Folkhälsomyndigheten utövar tillsyn i vissa fall när det gäller bestämmelser om till exempel produktkrav, hälsovarningar och produktpresentation samt registrering vid gränsöverskridande distansförsäljning. Folkhälsomyndigheten ansvarar även för tillsynsvägledning när det gäller den tillsyn som kommunen och/eller polisen ansvarar för.

Granskningsnämnden för radio och tv

Granskningsnämnden för radio och tv granskar bestämmelserna om produktplacering och sponsring enligt radio- och tv-lagen.

Marknadsföring på fysiska försäljningsställen

Det är tillåtet att använda kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen, till exempel varumärken, varulistor, prislistor, reklamskyltar och affischer. Meddelandena får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmuntra till bruk av e-cigaretter och påfyllningsbehållare.

Marknadsföringen får inte utformas så att den väcker särskild uppmärksamhet eller genom sin storlek utgör ett dominerande inslag i miljön. Tänk på att flera små meddelanden tillsammans kan utgöra ett dominerande inslag. Bildmässigt bör reklamen bara avbilda enstaka varor och/eller deras förpackning. Bakgrunden bör vara neutral utan att ge associationer i något bestämt avseende.

Marknadsföring på internet och i sociala medier

Det är förbjudet att marknadsföra e-cigaretter eller påfyllningsbehållare genom kommersiella meddelanden på internet. Förbudet omfattar även marknadsföring i sociala medier och via e-post. Själva försäljningen av produkterna på nätet är dock tillåten. För att försäljning på nätet ska kunna ske, trots förbudet mot att marknadsföra produkterna, är det enligt lagens förarbeten tillåtet att visa information och bild på produkter i samband med försäljning.

Konsumentverket anser att det då bör röra sig om sådana sakliga och relevanta fakta om varan och dess egenskaper som är nödvändiga för att en konsument ska kunna värdera produktens innehåll och egenskaper. Det kan exempelvis handla om angivande av produktens namn, pris, tillverkare, eventuell smaksättning och upplysningar av teknisk karaktär. Bilder bör endast visa en enstaka produkt och/eller dess förpackning. Den tillåtna produktinformationen inklusive bilder bör endast presenteras i form av en neutral varu- och prislista. Varu- och prislistan bör inte utformas på ett sätt som är ägnat att väcka särskild uppmärksamhet.

Konsumentverket anser att undantaget som tillåter visning av bild och viss information om produkter bara är möjligt att tillämpa på plattformar där det utan ytterligare steg går att köpa produkterna. Eftersom detta i dagsläget inte är möjligt i exempelvis sociala medier och e-postmeddelanden är marknadsföring av e-cigaretter och påfyllningsbehållare inte tillåten där.

Mer om regler på internet och i sociala medier i Konsumentverkets allmänna råd (KOVFS 2025:4)

Marknadsföring i tidningar

Marknadsföring av e-cigaretter och påfyllningsbehållare genom kommersiella annonser är förbjudet i periodiska skrifter och andra jämförbara skrifter som omfattas av tryckfrihetsförordningen.

En periodisk skrift är en tidning, tidskrift eller liknande som är planerad att komma ut med minst fyra nummer per år vid skilda tillfällen under en bestämd titel. Att jämförbara skrifter också omfattas av förbudet innebär att tidningar och tidskrifter som utkommer periodiskt, men färre gånger än fyra per år, också omfattas av annonsförbudet.

Förbudet omfattar däremot inte affischer, reklambroschyrer, folders, etiketter, förpacknings- och emballagetryck, prislistor och liknande trycksaker.

Marknadsföring utomhus

Det finns inga särskilda regler för hur e-cigaretter och påfyllningsbehållare får marknadsföras utomhus. Marknadsföringen måste dock följa de generella reglerna i marknadsföringslagen (2008:486) som säger att marknadsföring bland annat inte får vara vilseledande eller aggressiv.

Direktreklam

Det är förbjudet att skicka direktreklam med e-post om e-cigaretter och påfyllningsbehållare. För övriga former av direktreklam gäller de generella reglerna om obeställd reklam i 19–21 §§ marknadsföringslagen. Som huvudregel är det inte tillåtet att skicka reklam-sms eller reklam-mms om inte konsumenten först har samtyckt till det. När det gäller brevlådereklam och telefonförsäljning är det tillåtet så länge konsumenten inte på förhand har motsatt sig att bli uppringd eller ta emot brevlådereklam.

Marknadsföring i radio och tv

Det är förbjudet att marknadsföra e-cigaretter eller påfyllningsbehållare till konsumenter genom kommersiella meddelanden i radio, tv och beställ-tv som omfattas av radio- och tv-lagen (2010:696). I radio- och tv-lagen finns även särskilda bestämmelser om förbud mot sponsring av program i radio, tv, sökbar text-tv och beställ-tv. Det finns också en bestämmelse om förbud mot produktplacering i tv och beställ-tv (se vidare under nästa avsnitt).

Sponsring och produktplacering

Det är förbjudet för tillverkare, partihandlare och importörer av e-cigaretter samt påfyllningsbehållare att sponsra ett evenemang eller en verksamhet dit allmänheten har tillträde. Det är inte heller tillåtet att sponsra ett evenemang eller en verksamhet som kan antas få gränsöverskridande effekt, till exempel ett evenemang som berör eller äger rum i flera stater. En förutsättning för att förbudet ska gälla är att sponsringen kan antas medföra att försäljningen av produkterna gynnas. Den som är detaljhandlare är undantagen från förbudet.

Det finns även förbud mot sponsring av program i radio, tv, sökbar text-tv och beställ-tv i 7 kap. 2 § och 15 kap. 9 § radio- och tv-lagen. Förbuden gäller företag vars huvudsakliga verksamhet är att tillverka eller sälja e-cigaretter och påfyllningsbehållare. Det finns också ett förbud mot produktplacering i tv och beställ-tv i 6 kap. 2 § radio- och tv-lagen. Förbuden mot sponsring i radio och tv samt produktplacering i tv övervakas av Granskningsnämnden för radio och tv.

Läs mer på Mediemyndighetens webbplats

Märkning på varor och förpackningar

Det finns en särskild bestämmelse i 3 kap. 4 § lag om tobak och liknande produkter som reglerar hur märkningen får se ut på varorna, samt på förpackningen. Det är kommunerna som övervakar att bestämmelsen följs på försäljningsställen. Folkhälsomyndigheten har det primära tillsynsansvaret för bestämmelsen i övrigt.

Styckförpackningar och eventuell ytterförpackning till e-cigaretter och påfyllningsbehållare får inte antyda ekonomiska fördelar genom att innehålla tryckta kuponger, erbjudanden om rabatt, gratisutdelning, två varor till priset av en eller liknande erbjudanden. Märkningen på e-cigaretter och påfyllningsbehållare, eller på sådana produkters förpackningar, får inte heller:

• antyda att en viss e-cigarett eller påfyllningsbehållare är mindre skadlig än andra sådana produkter,
• innehålla information om halten av tjära eller kolmonoxid i produkten,
• likna ett livsmedel eller en kosmetisk produkt,
• antyda att en viss produkt har miljöfördelar, eller
• hänvisa till doft eller tillsatser, utom vad avser smaktillsatser.

Övriga bestämmelser

Folkhälsomyndigheten har det övergripande ansvaret för flertalet bestämmelser om elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare i lagen om tobak och liknande produkter. Mer information kring regler om produktanmälan, produktkrav, hälsovarningar, informationsblad, innehållsdeklaration, åldersgräns och andra regler kring försäljning finns hos Folkhälsomyndigheten.

Om e-cigaretter och påfyllningsbehållare på Folkhälsomyndighetens webbplats

Den 1 juli 2025 trädde lagen om lustgas (2025:621) i kraft. Lagen syftar till att motverka användning av lustgas som berusningsmedel. Lagen innehåller bland annat bestämmelser om försäljning och marknadsföring av lustgas som berusningsmedel. Lustgas som används i medicinskt syfte omfattas inte av lagen.

Lag (2025:621) om lustgas på riksdagen.se

Förbud mot marknadsföring av lustgas som berusningsmedel

Det är förbjudet att marknadsföra lustgas som berusningsmedel till konsumenter. Det innebär att ett företag som säljer lustgas för legitima ändamål inte i sin marknadsföring får ange eller antyda att lustgasen kan användas som berusningsmedel. Det är också förbjudet att marknadsföra en större mängd lustgas än vad som är tillåtet att sälja.

Ett företag får inte i sin marknadsföring ange eller antyda att lustgas kan köpas av personer under 18 år.

Konsumentverket har tillsynsansvar över att reglerna om marknadsföring i lagen följs.

Förbud mot försäljning av lustgas som berusningsmedel

Det är förbjudet för företag att sälja lustgas till konsumenter om det finns anledning att anta att lustgasen kommer användas som berusningsmedel. Det finns också regler om hur mycket lustgas som får säljas för de legitima ändamål som lustgasen är avsedd för, exempelvis i matlagning.

Lustgas får inte säljas till personer under 18 år.

Det är Folkhälsomyndigheten som ansvarar för tillsynen av ålderskontroll, försäljning och utlämning av lustgas.