Miljöpåståenden - regler för företag

Ett miljöpåstående bedöms utifrån genomsnittskonsumentens helhetsintryck av marknadsföringen. Kom ihåg att ditt företag ska kunna bevisa genomsnittskonsumentens intryck av marknadsföringen, inte bara det företaget avsett att förmedla.

Använd tydliga och entydiga påståenden som företaget kan styrka (verifiera). För miljöpåståenden ställs det höga beviskrav.

Om miljöpåståendet inte är tydligt och entydigt måste det förklaras (kvalificeras).

Förklaringen av ett miljöpåstående måste finnas i omedelbar närhet till påståendet. Det är exempelvis inte tillräckligt att en precisering finns ”ett klick bort” på en webbplats.

Miljöpåståenden i marknadsföring ska vara sakliga och sanningsenliga och får inte vara vilseledande.