Dom i målet KO – Shotluckan AB

Företaget har visat film på sin webbplats med reklam för alkohol. Det har bland annat varit scener där gästerna skålar och dricker shots och öl. Det var också en film med ett par som dricker drinkar i en solstol medan en annan person verkar drunkna i havet intill.

Konsumentombudsmannen, KO, har påpekat att filmerna inte uppfyller lagens krav på måttfullhet. Alkohollagen säger att marknadsföringen inte får vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av alkohol.

Domstolen konstaterar att de två filmerna som spelats upp automatiskt på Shotluckans webbplats startsida utspelar sig i en barmiljö med utpräglad feststämning. Fokus för filmerna är dryck som enligt domstolen vanligen förknippas med alkohol – shots, mousserande vin och öl – som serveras med inslag av bland annat eld och gnistor. Allt detta ger intrycket av att det är alkohol som serveras i filmerna. En av filmerna har texten ”all dryck i filmen är alkoholfri” nere i filmens högra hörn. Texten är liten och svår att se i förhållande till filmens övriga inslag. Vidare visas i filmen brinnande vätska som hälls ur en kanna, vilket för konsumenten talar direkt emot att all dryck i filmen är alkoholfri.

Domstolen anser att filmerna långt ifrån bara ger saklig information om de alkoholhaltiga drycker som serveras. Att företaget även serverar alkoholfria shots påverkar inte domstolens bedömning.

Förbudet mot marknadsföringen kopplas till ett vite på en halv miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan dömas ut om företaget skulle bryta mot förbudet.

För att ta del av domen kontakta Konsumentverket och ange diarienummer 2023/484.