Dom i målet KO – Yoik AB

Domstolen konstaterar att syftet med lagen om tobaksfria nikotinprodukter, LTN, är att begränsa de hälsorisker och problem som är förenade med användning av nikotinprodukter, som till exempel vitt snus. I lagen står det att företag måste iaktta särskild måttfullhet vid marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter till konsumenter. Det innebär bland annat att reklam eller marknadsföringsåtgärder inte får vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk. Kravet på särskild måttfullhet gäller både för på vilket sätt reklamen visas och för reklamens innehåll och utformning. Saklig information om varan och dess egenskaper är tillåten. Reklamen ska dock vara starkt återhållsam både vad gäller spridningsvägar och innehåll. Det finns ett krav på att marknadsföringen inte ska medverka till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av nikotinprodukter. Det är inte heller tillåtet att reklamen bidrar till en positiv inställning till bruk av produkter som innehåller nikotin.

Jämfört med alkohollagen

Domstolen har tagit hjälp av alkohollagen och den praxis som finns kring marknadsföring av alkohol för att bedöma reklamen för vitt snus eftersom det är ett relativt oprövat område. I alkohollagen framgår att utomhusreklam är oförenligt med kravet på särskild måttfullhet. Det har framhållits i flera avgöranden att utomhusreklam inte uppfyller kravet på särskild måttfullhet. Alkohollagen intar en sträng hållning i förhållande till utomhusreklam och sådan marknadsföring uppfyller sällan kravet på särskild måttfullhet. Detsamma bör därför gälla vid marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter, skriver domstolen.

För långt från kiosken

Förutom att domstolen anser att Yoiks reklam varit påträngande genom sättet den visades på har domstolen funnit att placeringen var för långt från försäljningsstället för att räknas som ”i nära anslutning”. Det hade varit en annan sak om reklamen, exempelvis i form av en mer diskret affisch, hade varit placerad på försäljningsställets fasad eller inom ett fåtal meter från entrén.

Reklamen förbjuds

Sammantaget bedömer domstolen att marknadsföringen inte uppfyller kraven på särskild måttfullhet. Reklamen ska förbjudas. Förbudet omfattar bara användning av rörligt material på stora bildskärmar i folktät och trafikerad stadsmiljö. Förbudet är kopplat till ett vite på 1 miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan dömas ut om företaget skulle bryta mot förbudet. Företaget har slutat med reklamen på skärmarna sedan tidigare.

För att ta del av domen kontakta Konsumentverket och ange diarienummer 2025/95.