Fortsatt stora brister i marknadsföring som sker genom influencers

Det är i redovisningsrapporten Marknadsföring via influencers som Konsumentverket beskriver problemen på marknaden och vilka åtgärder som myndigheten har vidtagit för att komma till rätta med bland annat dold marknadsföring.

Brister i marknadsföring kopplade till influencer marketing är sedan många år vanligt förekommande. Genom såväl anmälningar som egen omvärldsbevakning ser Konsumentverket att lagstiftningen endast efterlevs till viss del.

Myndigheten har därför haft ett starkt fokus på tillsyn av problem kopplade till affärsmetoden och vidtagit flertalet informationsinsatser under de senaste åren. Även om viss förbättring skett på området, vad gäller till exempel särskilt bristfälliga reklammarkeringar, konstaterar Konsumentverket att influencer marketing som affärsmetod fortsatt är mycket problematisk.

Fortsatt behov av tillsynsinsatser

Av den anledningen ser myndigheten ett fortsatt behov av tillsynsinsatser, där marknadsföring riktad till barn och unga bör ges en framträdande plats.

Konsumentverket konstaterar vidare att kunskapen om generell marknadsrätt och i synnerhet hur den ska tolkas och tillämpas i praktiken i många fall är låg hos aktörer inom influencerbranschen. Konsumentverket kommer därför att fortsätta tillhandahålla information, primärt på myndighetens företagarsidor. Samtidigt understryks att aktörerna själva har ansvaret att informera sig om vilka regler som gäller. Precis som i alla andra branscher.

Rapport 2026:3 Marknadsföring via influencers